Hacer un logotipo comercial es una de las cosas más importantes que hará su empresa. Es la primera oportunidad que tiene su empresa de causar una buena impresión. Un buen diseño de logotipo empresarial debe capturar la esencia de su empresa. Su logotipo debe transmitir los valores de su empresa. Todos conocemos logotipos comerciales icónicos como Nike o Apple. Comprender los principios de la creación de logotipos también puede hacer que el logotipo de su empresa sea memorable y eficaz.
Pasos
Parte 1 de 4: Identificación de su marca
Paso 1. Descubra los valores de su empresa
El primer paso para crear un buen logotipo es comprender la marca de su empresa. Aunque un logotipo es solo una forma de comunicar la marca, a menudo se lo considera la piedra angular de la marca de una empresa. Para crear un logotipo eficaz, debe comprender muy claramente lo que representa su empresa.
- ¿Qué emociones quieres que sientan las personas cuando vean tu logo? ¿Cuáles son los valores fundamentales de su empresa? ¿Qué vibra estás intentando crear? ¿Qué impresión quiere que la gente tenga de su empresa? Responder estas preguntas lo ayudará a determinar la marca de su empresa.
- Una forma de descubrir la identidad de su marca es crear un panel de estado de ánimo. En él, coloque todas las imágenes que le vengan a la mente cuando piense en su empresa.
- Anote las palabras clave que describen su empresa. Este también es un buen lugar para comenzar a crear un logotipo. Las palabras pueden llevar a ideas de logotipos. Como mínimo, los logotipos deben captar algún sentido de las palabras que elija porque el logotipo y la marca deben reflejarse entre sí.
- Considere la historia de su empresa. La historia de su empresa es parte de su identidad y marca generales. Un buen lugar para comenzar a determinar su marca es recordar los orígenes de su empresa.
Paso 2. Encuentre una propuesta de venta única
Su marca debe hacer que se destaque de su competencia. No quieres mezclarte con los demás. Esa no es forma de vender un producto.
- Esto es aún más importante cuando hay empresas competidoras que comercializan un producto similar al suyo. Tienes que encontrar una manera de diferenciarte del resto.
- Descubre el factor único que te hace diferente de todos los demás. Una propuesta de venta única no es muchas cosas. A menudo es uno.
- Piense más allá del producto en sí. La razón por la que las marcas icónicas como American Express y Mercedes funcionan es porque connotan calidad o un gran servicio, por lo que la gente pagará más por su producto.
Paso 3. No olvide la respuesta emocional
Es importante determinar las emociones que desea que las personas sientan cuando vean su logotipo o piensen en la marca de su empresa.
- Una marca es el "presentimiento" de un cliente sobre su negocio. Virgin Airlines es un ejemplo de una empresa que ha prosperado al centrarse en los sentimientos y el servicio del cliente.
- Una marca significa que la gente extrañará tu producto. Tiene significado para ellos. Coca-Cola conecta a las personas con su infancia. De esa manera, la marca crea un significado para los consumidores que va más allá del sabor del producto.
- Una marca no solo abarca lo que piensa sobre su empresa. Implica cómo se sienten los clientes acerca de su empresa y cómo se comunican entre sí al respecto. Lo que los clientes piensan que es su marca, es su marca. Los clientes eligen Starbucks por su caché y sus promesas de estilo de vida, no solo por su café.
Paso 4. Realice un análisis FODA
Querrá averiguar todo sobre la posición de su empresa en el mercado. FODA es una técnica que fue desarrollada por expertos en negocios en la década de 1960 para ayudar a las empresas a elaborar un plan de acción concreto para mejorar sus prácticas. Cuatro aspectos clave componen un análisis FODA.
- El director ejecutivo de una empresa de informática dice que su empresa hace el análisis FODA cada trimestre. La empresa utiliza el conocimiento colectivo al involucrar a todos los empleados en el análisis, y el director ejecutivo cree que el análisis ayuda a la empresa a detectar puntos ciegos. Otras empresas utilizan el análisis FODA como parte del proceso de planificación estratégica. A veces, las empresas reúnen a los empleados para una sesión de lluvia de ideas que utiliza el análisis FODA de cuatro pasos. Hacer un análisis FODA puede ayudarlo a descubrir cómo marcar y posicionar su empresa en su logotipo.
- Los dos primeros elementos del análisis FODA son factores internos que enfrenta una empresa. Los dos segundos son externos.
- ¿Cuáles son las fortalezas de su empresa? Esta es la primera pregunta en un análisis FODA. Sea realista cuando evalúe las fortalezas de su empresa y considere la competencia al hacerlo. La marca, los precios y otras ubicaciones son elementos que a menudo se consideran.
- ¿Cuáles son sus debilidades? No se concentre demasiado en las áreas grises. No desea tener demasiada complejidad en un análisis SOT.
- ¿Qué amenazas enfrenta? Esta es la tercera parte del análisis FODA y se centra en los clientes y la competencia, así como en cualquier otra amenaza externa.
- ¿Qué oportunidades existen?
Parte 2 de 4: elegir el tipo de logotipo
Paso 1. Utilice un logotipo de marca denominativa (texto)
Uno de los logotipos más simples, pero más comunes, este tipo usa solo texto, a menudo con una fuente única que captura el ambiente de la empresa. Piense en You Tube o Microsoft. Estos logotipos ponen el nombre de la empresa al frente y al centro.
- Los logotipos de texto son muy comunes en las empresas de Fortune 500. El desafío es asegurarse de que no sean aburridos. Sin embargo, los logotipos de marcas denominativas ayudarán a calificar su empresa porque se centran en el nombre de la empresa.
- Los logotipos de texto son fáciles de reproducir en materiales de marketing.
- No elija un logotipo de texto si el nombre de su empresa es demasiado común. Google usa un logotipo de texto porque su nombre es inusual y, por lo tanto, memorable.
- Tenga cuidado de espaciar las letras correctamente. A esto se le llama "kerning" en la industria.
- Elegir la fuente con cuidado ayuda a capturar la sensación de su empresa. Las fuentes serif se consideran más tradicionales y las fuentes san-serif son modernas. Elija una fuente que transmita la actitud de su empresa y asegúrese de que sea fácil de leer.
- Puede comprar fuentes en Internet o encontrar versiones gratuitas. Sin embargo, si no se siente cómodo haciendo el logotipo usted mismo, podría contratar a una empresa de marketing o relaciones públicas que lo haga por usted.
- Si necesita un logotipo rápidamente, un logotipo de marca denominativa es el camino a seguir. Es lo más simple.
- Los logotipos de texto no funcionarán bien para las empresas que comercializan en países sin el alfabeto latino.
Paso 2. Utilice un logotipo de marca de letra
Los logotipos de Lettermark también contienen solo texto, pero muestran las iniciales de su empresa en lugar de su nombre completo. CNN e IBM son empresas que utilizan logotipos con marcas de letras.
- Los logotipos Lettermark son una buena opción si el nombre de su empresa es muy extenso o técnico.
- Los productos pequeños sin mucho espacio para la marca a menudo usan logotipos de marcas de letras.
- Puede llevar tiempo e inversión educar a los consumidores sobre sus iniciales, así que no elija un logotipo de marca de letra si no tiene la capacidad para hacerlo.
- A veces, las empresas deciden cambiar su marca mediante el uso de un logotipo de marca de letra. Piense en KFC.
Paso 3. Elija un logotipo de marca
Estos logotipos a veces se denominan logotipos de símbolos o iconos. Son lo que parecen: no usan palabras en absoluto. Eligen marcar una empresa con un solo símbolo.
- Las empresas con nombres largos o técnicos pueden beneficiarse del uso de un logotipo de marca.
- Un estudio encontró que solo el 6 por ciento de las empresas usaban un logotipo de marca..
- La gente suele recordar mejor los símbolos que las palabras. Para algunas empresas, los logotipos de marcas comerciales han demostrado ser muy eficaces. ¿Quién no conoce el logo de Nike?
- A diferencia de los logotipos de texto, los logotipos de marcas comerciales pueden estar abiertos a múltiples interpretaciones. Así que elija el símbolo con cuidado y considere los diferentes significados.
Paso 4. Seleccione una marca de combinación
Algunos logotipos utilizan tanto texto como símbolos para transmitir su marca. Estos logotipos pueden capturar algunos de los beneficios de cada uno de los dos tipos de logotipos.
- El texto de un logotipo combinado puede ayudar a aclarar el significado del símbolo.
- En los logotipos combinados, el texto y los símbolos suelen estar separados.
- Red Lobster es un ejemplo de una empresa que utiliza una marca de combinación.
- Los símbolos pueden crear reacciones emocionales más profundas que las palabras. Así que piense detenidamente su elección de símbolo.
- Un logotipo de emblema coloca el texto dentro de un símbolo. Por lo tanto, un emblema es una forma de logotipo combinado.
- Los logotipos de emblemas a veces se denominan logotipos de escudos.
- Los logotipos de los emblemas transmiten tradición y estabilidad, por lo que son ideales para empresas familiares.
- El fabricante de automóviles Ford y la cafetería Starbucks son ejemplos de empresas que utilizan logotipos de emblemas.
Parte 3 de 4: Consideración de otros elementos
Paso 1. Determine su presupuesto
Esto es importante a la hora de elegir un tipo de logotipo. ¿Puedes pagar los colores? ¿Cuánto dinero puede gastar realmente en esto? Sin embargo, un logotipo es demasiado importante como para estropearlo por ser demasiado barato.
- No use atajos. Su logotipo puede marcar la diferencia tanto si su empresa tiene éxito como si fracasa. Así que gaste algo de tiempo y dinero en ello.
- Las imágenes prediseñadas rara vez son una buena idea. No será único porque lo utilizan muchas personas. Y hace que su empresa parezca barata.
- Se necesita una gran cantidad de dinero publicitario para que el público comprenda lo que significa un logotipo de símbolo.
Paso 2. Sea creativo
Los logotipos no tienen que comunicar exactamente lo que hace una empresa. Por ejemplo, el logo de McDonalds no es una hamburguesa y el logo de Nike no es un zapato.
- No uses clichés. Quieres que tu logo sea creativo, no cursi. Si el logotipo de su empresa contiene un cliché, no creará el sentimiento adecuado en los consumidores.
- Considere las letras personalizadas. No es necesario que utilices las mismas fuentes clásicas que todo el mundo elige. Puede crear letras personalizadas que le darán un toque real a su logotipo.
- Basar su logotipo en una tendencia es peligroso porque las tendencias pueden cambiar rápidamente. Quieres que tu logo sea duradero. UPS es un ejemplo de una empresa que no se basa en las tendencias para tener éxito con su marca. Después de todo, su color básico es el marrón. Pero la empresa es conocida por su fiabilidad y eso funciona.
- Dejar de lado los detalles concretos y literales puede permitir que una empresa adopte nuevas direcciones de marca si es necesario.
- El logotipo de Apple funciona porque la empresa fabrica muchos productos diferentes. Si el logotipo fuera una PC, por ejemplo, sería difícil colocarlo en un iPod.
Paso 3. Elija el color con cuidado
Tenga en cuenta que los diferentes colores provocan diferentes emociones y significados. Así que investiga los colores y elígelos con precaución. Asegúrese de que encajen en toda su identidad de marca.
- Los colores deben estar uno al lado del otro en la rueda de colores. Evite los colores brillantes que lastimen los ojos.
- Elija sus colores al final. No deberían ser la fuerza impulsora de su logotipo. Por esta razón, los diseñadores suelen hacer el logotipo primero en blanco y negro.
- Considere el contraste. Quieres un logo con variación tonal. Esto ayudará a que su logotipo se destaque de los demás.
- Los logotipos comerciales a menudo constan de solo uno o dos colores.
- Pruebe su logotipo en blanco y negro para ver si todavía es legible.
Paso 4. Vaya simple
Los logotipos más icónicos suelen ser los de mayor sencillez. Apple siempre me viene a la mente porque es un logo muy sencillo que casi todo el mundo conoce.
- Los logotipos no están destinados a explicar. Se supone que transmiten un significado o reconocimiento inmediato.
- Por lo general, los logotipos solo deben tener una o dos fuentes o distraerán.
Paso 5. Elija el tamaño con cuidado
El problema con los logotipos desordenados con demasiadas cosas es que pueden verse terribles con logotipos muy pequeños. Recuerde que su logotipo probablemente tendrá que funcionar en diferentes tamaños.
- Intente imprimir el logotipo en un sobre para ver cómo se traduce con un tamaño más pequeño. No debe perder calidad.
- Averigüe dónde se ejecutará el logotipo. El logotipo también debe funcionar en las tarjetas de presentación y en los costados de los camiones de la empresa, si corresponde. El tipo de empresa que tiene y la audiencia a la que sirve pueden ayudarlo a determinar el tipo de logotipo que necesita.
Parte 4 de 4: Protección de marca comercial para su logotipo
Paso 1. Busque en la base de datos de marcas registradas
Puede proteger su logotipo registrándolo como marca comercial. Esto significa que otra empresa no podrá utilizar un logotipo similar, confundiendo a sus clientes o los de ellos. Primero, debe averiguar si otra empresa ya está usando o ha registrado algo similar a su logotipo.
- Tener una marca comercial distintiva legalmente significa que se puede hacer cumplir como su "propiedad intelectual". Puede contratar a un abogado de marcas registradas para que realice la búsqueda, conocida como búsqueda de "autorización", para minimizar el riesgo de infringir los derechos de marcas comerciales existentes de otros.
- Es posible buscar en línea la base de datos de marcas registradas del gobierno de EE. UU. Como punto de partida en su proyecto de autorización.
- Tenga en cuenta que las marcas comerciales no registradas también son exigibles en los EE. UU., Entre algunos otros países de derecho consuetudinario que no requieren un registro oficial.
- Uno de los beneficios de registrar una marca comercial en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los EE. UU. (USPTO) es que se disuadirá a otras empresas de usar su logotipo y usted tendrá derechos exclusivos en todo el país para usarlo en sus productos o servicios específicos.
Paso 2. Registre su marca comercial
Una vez que esté satisfecho que otra empresa no tiene algo similar a su logotipo, puede comenzar a usarlo en sus productos y servicios y luego solicitar su registro en la USPTO.
- Deberá especificar claramente los productos y servicios que ofrece de una manera particular que se ajuste al Manual de identificación aceptable de bienes y servicios.
- Deberá proporcionar un boceto o una imagen de su logotipo, una descripción del mismo y una muestra que muestre cómo se usa actualmente en el comercio de sus productos o servicios.
- Es posible solicitar el registro federal varios años antes de su uso real en el comercio, siempre que certifique una "intención de uso" de buena fe de esa marca en esos productos. Se adeudarán tarifas adicionales cuando más tarde envíe prueba del uso real.
- Si solo hace negocios en un estado, podría registrar su marca comercial a través de la oficina de la Secretaría de Estado, pero eso no le dará el mismo reclamo de prioridad nacional. Los registros estatales suelen ser más rápidos y menos costosos.
- Puede tomar un año o más obtener un registro federal, después de lo cual puede colocar el indicador circle-R ® en su logotipo.
- Es posible que se requieran tarifas federales o estatales periódicas para mantener sus registros al día. Las primeras tarifas federales vencen a más tardar 6 años después de la emisión.
Paso 3. Cree un reloj de marca registrada
Tener una marca registrada no significa mucho si no está atento a sus violaciones. Hay empresas que harán un reloj de marca para usted.
- Si encuentra un infractor y está seguro de que su marca tiene antigüedad sobre su uso en el campo superpuesto, puede enviarle una carta de cese y desistimiento. Si eso no funciona, es posible que deba considerar una demanda.
- Un reloj de marca registrada significa que se le notifica cuando alguien usa un logotipo demasiado cercano a su marca registrada.
- Un reloj interno de la empresa también es esencial. Cree pautas internas para el uso y seguimiento adecuados de su logotipo como marca comercial (es decir, como adjetivo y no como verbo o sustantivo), esté o no registrado. De esa manera, no comprometerá inadvertidamente su derecho a hacer cumplir la ley.
